Mister Pub Mobile part en vacances
Bonjour à tous,
Mon mandat comme représentant de la planète « Mobile Ads » touche à sa fin. J’ai fait de mon mieux pour fournir un maximum d’informations enrichissantes pour vous permettre d’en savoir plus sur le monde de la publicité sur mobile.
Je vais prendre des vacances pour une durée encore indéterminée, mais il est possible que je me représente pour les prochaines élections, car je dois l’avouer, le costume de Mister Pub Mobile m’allait comme un gant !
Évidemment il vous sera toujours possible de lire et relire les différents articles que j’ai pu publier, eux ne bougeront pas d’un pouce.
Je vous souhaite donc à tous une excellente continuation et à bientôt peut-être !
Mobilement vôtre,
MPM
Au plaisir de vous retrouver pour de nouvelles informations !
Infographie : Tour d’horizon de la publicité mobile dans le monde
Si comme moi tu aimes Les Nouveaux Explorateurs sur Canal +, tu vas adorer mon nouvel article dédié à la publicité mobile dans le monde.
Je sais, je me répète, il vous faut investir dans la publicité mobile en cette année 2015, car elle ne fait qu’accroître et partout dans le monde. J’ai réalisé cette petite infographie tout d’abord grâce au rapport annuel de Marin Software sur l’état de la publicité en 2015.
En effet, Marin constate que les marques et annonceurs leaders de leurs secteurs ont dépensé plus de 5,5 milliards pour 2014 sur le mobile (search, social et display).
Infographie : L’évolution des dépenses publicitaires sur mobile à travers le monde.
3 choses à retenir pour cette infographie
- La zone euro évolue et a décidé d’investir dans la publicité mobile en 2014, notamment pour combler son retard par rapport au Royaume-Uni, qui lui avait bien flairé le coup les années passées.
- Les États-Unis, premier dépensier du monde sur le marché publicitaire global, mais aussi sur le mobile, n’a pas restreint ces dépenses avec +34,4% d’évolution.
- Comme disait une grande philosophe : « Non, mais allô quoi, le monde ce n’est pas seulement les États-Unis et l’Europe ».
D’après une étude menée par Emarketer, le Japon va représenter le troisième pays le plus dépensier sur le marché publicitaire mondial (y compris sur mobile) en 2015. Cependant le pays des samouraïs et des sushis enregistre une faible évolution : seulement +0,1%.
L’Australie quant à elle enregistre une évolution de 8,3%, pourtant déjà utilisatrice de publicité mobile !
Bonus : Tremblez d’effroi, la Chine arrive !
Toujours d’après Emarketer, la Chine sera le second pays mondial de la publicité mobile en 2018 avec 40,6 Milliards de $ ! Cependant, les prévisions annoncent que le marché publicitaire mobile restera dominé par les États-Unis.
En 2015, les dépenses publicitaires mobiles de la Chine devraient atteindre 14.77 milliards de $, soit une évolution de +80% par rapport à l’année dernière, d’après cette étude. Dans ce cas ces dépenses représenteront 20.7% du total des dépenses média du pays !
Haixia Wang, vice-président des études chez eMarketer, nous indique les raisons de cette évolution :
Si la Chine a vu son marché de la publicité digitale et de la publicité mobile connaître une croissance quasi-exponentielle c’est sans doute parce que sa consommation de médias traditionnels a été de plus courte durée que sur des marchés développées comme les États-Unis et l’Europe de l’Ouest. Les marketers n’ont donc pas eu besoin de repenser leurs méthodes de fond en comble mais plutôt d’ajuster simplement leur travail aux nouveaux usages des consommateurs.»
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus sur la Chine :
Une Application mobile pour gérer vos campagnes Google Adwords … Enfin !
Application mobile Google Adwords
Enfin Google nous dévoile son application dédiée au programme Adwords. J’attendais cela depuis longtemps. Cette application vous permettra de suivre vos campagnes où que vous soyez depuis votre smartphone !
Grâce à cela, il vous est possible de consulter les statistiques de vos campagnes lorsque vous êtes en déplacement ou lorsque l’accès internet est médiocre. Grâce à cette interface simplifiée vous pourrez réagir si un problème survient grâce à des fonctionnalités plutôt complètent :
- Accès aux statistiques de vos campagnes.
- Mise à jour de vos enchères et vos budgets.
- Recevoir des alertes et des notifications en temps réel.
- Communiquer avec un spécialiste Google.
- Améliorer vos campagnes.
Cette application n’est disponible que pour les clients Adwords et leurs agences; mais également seulement aux utilisateurs Android.
Mobilement vôtre,
MPM
En savoir plus :
A découvrir également: 10 raisons d’investir dans la publicité sur mobile avec Google Adwords :
Infographie: 10 raisons d’investir dans des campagnes publicitaires pour mobile avec Google Adwords
Native Ad VS Banner Ad: Qui l’emporte ?
Native VS. Banner (Sharethrough)
Une récente étude menée par Sharetrought en partenariat avec Nielsen a démontrée encore une fois le potentiel que peut avoir le Native Advertising pour les annonceurs . Cette étude, basée sur Eye-tracking, a permis de montrer que les publicités de type Native sur mobiles sont 2 fois plus vues par les mobinautes que les publicités bannières classiques.
Cette dernière étude ne fait que confirmer la précédente. Sharethrough avait alors démontré que, sur ordinateur, les publicités native répertoriaient 25 % de vues de plus que les bannières.
- Native Advertising : Quésaco ?
Le Native Advertising vise à intégrer un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur, prenant la forme et le ton du support sur lequel il apparaît.
- Compte rendu de l’étude :
Sur Mobiles et Tablettes, les internautes ont tendance à se concentrer davantage sur les publicités qui « ressemblent » au contenu qui sont en train de lire sur la page.
comparaison entre native Ad et banner Ad
- A droite : La bannière est très peu présente dans le champ visuel de l’internaute. En effet elle est placée dans le champ périphérique de vision et le texte situé à l’intérieur devient ainsi quasiment obsolète.
- A gauche : L’annonce native intègre le contenu éditorial de la page. L’internaute va remarquer l’image, et en plus de ça lire le texte.
La différence se situe ici. les Native Ads ne sont pas intrusives.
Les Agences publicitaires conseillent de plus en plus aux annonceurs d’investir dans ce format publicitaire.
Ludovic François, docteur en sciences de gestion affilié à HEC Paris, disait en octobre dernier que:
Le native advertising représente probablement une solution d’avenir pour la communication éditoriale des marques »
La publicité traditionnelle fonctionne de moins en moins bien, cela fait depuis un certain nombre d’années maintenant que les internautes y sont habitués. Soit ils la trouvent trop intrusives soit ils l’ignorent.
Les résultats sont au rendez-vous puisque les native ads provoquent plus de clics et accroissent l’image positive de la marque.
Conclusion
Les perspectives d’évolution et de croissance du native advertising sont très positives. En 2014, aux Etat-Unis, la publicité native représentait près de 8 milliards de dollars. Ces chiffres vont bien entendu évoluer dans les années qui viennent.
Enfin, ce qu’il faut retenir du Native Advertising :
- Il n’est pas intrusif
- Il véhicule du contenu
- Il est adapté aux usages mobiles !
Mobilement vôtre,
MPM
A.Mob tente le pari du Real Time Bidding
Petit clin d’oeil à A.Mob, start up parisienne, experte en campagnes RTB (enchère en temps réel) sur mobile, qui a investi 1 million d’euros afin d’optimiser le développement de ses technologies et accroître son savoir-faire dans le mobile.
Nous sommes ainsi aujourd’hui le seul acteur propriétaire de sa technologie sur le marché
a précisé Yannis Yahiaou, co fondateur d’A.Mob.
Cette start up mise donc sur l’avenir sur mobile en développant de nombreuses solutions publicitaires sur mesure à destination de ses clients, notamment grâce au Real Time Bidding.
Real Time Bidding ?
Google est le premier à avoir mis en pratique cette technique grâce à sa plateforme Adwords. Le moteur de recherche l’a défini comme étant :
Un système d’enchères automatisé vous offrant une maîtrise, une transparence et des options d’optimisation variées
Il s’agit d’une mise aux enchères de bannières publicitaires en temps réel. Plus besoin d’échanger de nombreux mails pour négocier une bannière web qui renvoie vers votre site. Grâce au Real Time Bidding, en quelques secondes, la régie sélectionne l’annonce la plus qualitative qui pourrait correspondre au visiteur et l’affiche.
Pour ce qui est de la tarification, il s’agit de CPM. Chacune des impressions est ciblée, ce qui va permettre d’accroître sa pertinence face à l’internaute qui la consulte.
L’intérêt de réaliser ce type de campagne permet de simplifier et d’accélérer l’achat d’espace publicitaire grâce à une automatisation poussée. Les acheteurs peuvent également mesurer plus facilement le ROI (ce qui n’est pas négligeable). De plus, le Real Time Bidding peut être réalisée sur mobile, et ça c’est cool, car c’est un support en pleine expansion.
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus :
http://www.tradelab.fr/formations/real-time-bidding/
Définition du real time bidding : une technique de référencement payant
Google Play Store: Google a trouvé un nouveau moyen de monétiser sa boutique d’applications mobile.
Google Play store
Google a annoncé le lancement d’un nouveau programme qui permettra aux développeurs d’applications mobiles de promouvoir leurs créations. La firme de Mountain View a semblerait-il trouvé un nouveau moyen de monétiser sa boutique d’applications. Alors quels devrait être les changements ? Avantages pour les annonceurs ? et pour l’internautes ?. Faisons le point..
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Comment fonctionne la recherche sur la boutique aujourd’hui ?
Le mécanisme qui se cache derrière les résultats de recherche du Play Store de Google est basé sur différents indicateurs:
- Popularité de l’application
- Nombre de téléchargement
- Avis et commentaires sur l’application
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Et demain ?
Le futur modèle suggère aux éditeurs de verser une certaine somme d’argent afin que leur App soit situées dans les premiers résultats. Cela ne vous rappelle pas quelque chose ?
Ce n’est pas un concept « nouveau », cela ressemble étrangement au modèle d’annonces Adwords sur le moteur de recherche.
Cela permettra aux éditeurs d’applications smartphone de mieux cibler les internautes en leurs soumettant des annonces ciblées en cohérence avec leur recherche.
Google play: annonces sponsorisées
Selon Google:
Search ads on Google Play will enable developers to drive more awareness of their apps and provide consumers new ways to discover apps that they otherwise might have missed.
Autrement dit, cela permettra aux utilisateurs de découvrir des applications auxquelles ils n’auraient pas songé. Mais si on y pense, c’est justement l’inverse qui pourrait se produire. En effet, les petits annonceurs risquent d’avoir du mal à surenchérir. La concurrence va être rude et les gros budget vont monopoliser les annonces !
Mais finalement, qui est le Grand gagnant dans cette histoire ?
Ce ne sont pas les internautes, encore moins les éditeurs… Mais Google qui va profiter de ce nouveau système pour améliorer la monétisation de la première boutique d’application, Google play store.
Ce programme est encore en expérimentation mais ne devrait pas tarder à s’immiscer dans vos appareils.
Et vous ? qu’en pensez vous ?
Mobilement vôtre,
MPM
Si vous souhaitez connaître les 10 raisons d’investir dans Adwords pour Mobile, c’est par là :
Infographie: 10 raisons d’investir dans des campagnes publicitaires pour mobile avec Google Adwords
Call-Only : Google Adwords lance un nouveau type de publicité mobile !
Preuve que la publicité mobile va connaître des perspectives florissantes, le géant Google Adwords me prépare une belle surprise qui va arriver tout droit des États-Unis : Les « Call-Only Ads » ou « Appels seulement » (Et ouais, moi aussi j’ai lu « L’anglais pour les nuls »)
En effet l’acteur majeur de la publicité search expérimenterait actuellement ce nouveau type de publicité mobile.
Le principe est simple, ci-dessous les 7 points à retenir :
- le numéro de téléphone s’affiche directement sur les annonces ;
- l’utilisateur sera directement invité à passer un coup de téléphone à l’entreprise à l’aide d’un bouton call to action « Appeler » ou « Call » pour les pays anglophones ;
- tous les clics payés passeront des appels, Google vous invite à adopter une stratégie d’enchères spécifique à ces campagnes ;
- ces campagnes sont paramétrables exclusivement aux horaires d’ouverture de l’établissement ;
- le coût de ces annonces est le même que sur les annonces textuelles au CPC ;
- aucun trafic ne sera redirigé vers le site de l’annonceur ;
- pour pouvoir mesurer l’impact et le taux de conversion de ces nouvelles annonces Adwords, Google Adwords permet avec ce type d’annonces « Call-Only » de compter les appels comme des conversions.
Bien entendu, ces « Call-Only Ads » seront uniquement disponibles pour les annonces diffusées sur les terminaux mobiles.
Chers annonceurs & chères agences, Call-Only est fait pour vous
Pour créer votre annonce Adwords Call Only, c’est easy, il vous suffit de fournir les informations suivantes :
- le nom de l’entreprise ;
- le numéro de téléphone vers lequel vous souhaitez rediriger les appels (numéro avec extensions acceptées) ;
- 2 lignes de contenu texte descriptif ;
- l’URL à afficher sur l’annonce.
Avec les « Call-Only » ou « Appels seulement », vos prospects peuvent vous joindre à tout moment, même en déplacement ou lorsqu’ils recherchent des renseignements immédiats sur un commerce.
D’après Google, ces extensions d’appel génèrent en moyenne +6 % à + 8 % du taux de clic.
Moi, Mister Pub Mobile, je pense que les Call-Only seront très efficaces pour celles et ceux qui souhaitent augmenter les appels vers leur(s) entreprise(s). Je suis convaincu que ces annonces seront particulièrement utilisées par les individus recherchant des informations urgentes.
Moi, Mister Pub Mobile, j’adore aller au restaurant. Lorsque je rechercherai à réserver une table dans un restaurant, à la dernière minute, j’utiliserais avec grand plaisir les Call-Only !
Mobilement vôtre,
MPM
Plus d’informations sur ce sujet ? Quelques articles peuvent vous aider :
Pour les nuls en Anglais : LePtiDigital, Support Google, Ads-up.fr
Pour les bilingues : ThomasCreekConcepts, Marketingland
Appsfire rejoint le groupe Mobile Network Group
Je ne cesse de le dire mais le marché de la publicité mobile connaît une croissance importante. C’est pourquoi de nombreuses entreprises se regroupent au sein de groupe afin de se renforcer. C’est le cas de la start-up Appsfire, spécialisée les services marketing auprès des développeurs et la publicité sur mobile, qui a rejoint le groupe Mobile Network Group. Ce dernier fait partie des leader sur le marché du téléchargement d’applications grâce à des formats publicitaires innovant. Le groupe a réalisée un chiffre d’affaires de 8.8 millions d’euros en 2013.
Ouriel Ohayon, le co-fondateur de la start-up a ainsi déclaré :
Nous allons disposer de plus de ressources pour faire ce que nous voulons depuis toujours et nous aiderons l’équipe de Mobile Network Group à saisir une part plus grande du marché de la publicité sur les applications en plein essor
Bonne continuation à eux pour la suite de leur carrière !
Mobilement vôtre,
MPM
Ad4Screen, le leader français de la Publicité & du Marketing Mobile
Toutes mes félicitations à Ad4Screen, leader de la Publicité & du Marketing Mobile en France, selon le Baromètre Limelight 2014. En effet, pour ce baromètre 2014, Limelight-Consulting a révélé au grand jour qu’Ad4Screen apparaît comme l’acteur « spécialiste du mobile » le plus souvent cité par les annonceurs.
Philippe Leclercq, le directeur général d’Ad4Screen a ainsi souligné cette performance notable :
Nous sommes ravis de constater la notoriété d’Ad4Screen auprès des annonceurs du marché. Cela récompense l’énorme travail de pédagogie, d’accompagnement et de conseil que nos équipes réalisent depuis plus de 4 ans auprès des annonceurs. Nous sommes fiers et heureux que l’expertise unique des équipes d’Ad4Screen dans les domaines du médiaplanning mobile, de l’achat d’espace mobile (notamment du RTB mobile) et de la mesure/analyse de la performance des campagnes de publicité mobile soient ainsi reconnues
Encore bravo à eux !
Pour plus d’informations, consultez l’article de marketing-webmobile.fr.
Mobilement vôtre,
MPM
Bienvenue !
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nicolasmerle
Mister Pub Mobile 