Mister Pub Mobile part en vacances
Bonjour à tous,
Mon mandat comme représentant de la planète « Mobile Ads » touche à sa fin. J’ai fait de mon mieux pour fournir un maximum d’informations enrichissantes pour vous permettre d’en savoir plus sur le monde de la publicité sur mobile.
Je vais prendre des vacances pour une durée encore indéterminée, mais il est possible que je me représente pour les prochaines élections, car je dois l’avouer, le costume de Mister Pub Mobile m’allait comme un gant !
Évidemment il vous sera toujours possible de lire et relire les différents articles que j’ai pu publier, eux ne bougeront pas d’un pouce.
Je vous souhaite donc à tous une excellente continuation et à bientôt peut-être !
Mobilement vôtre,
MPM
Au plaisir de vous retrouver pour de nouvelles informations !
A.Mob tente le pari du Real Time Bidding
Petit clin d’oeil à A.Mob, start up parisienne, experte en campagnes RTB (enchère en temps réel) sur mobile, qui a investi 1 million d’euros afin d’optimiser le développement de ses technologies et accroître son savoir-faire dans le mobile.
Nous sommes ainsi aujourd’hui le seul acteur propriétaire de sa technologie sur le marché
a précisé Yannis Yahiaou, co fondateur d’A.Mob.
Cette start up mise donc sur l’avenir sur mobile en développant de nombreuses solutions publicitaires sur mesure à destination de ses clients, notamment grâce au Real Time Bidding.
Real Time Bidding ?
Google est le premier à avoir mis en pratique cette technique grâce à sa plateforme Adwords. Le moteur de recherche l’a défini comme étant :
Un système d’enchères automatisé vous offrant une maîtrise, une transparence et des options d’optimisation variées
Il s’agit d’une mise aux enchères de bannières publicitaires en temps réel. Plus besoin d’échanger de nombreux mails pour négocier une bannière web qui renvoie vers votre site. Grâce au Real Time Bidding, en quelques secondes, la régie sélectionne l’annonce la plus qualitative qui pourrait correspondre au visiteur et l’affiche.
Pour ce qui est de la tarification, il s’agit de CPM. Chacune des impressions est ciblée, ce qui va permettre d’accroître sa pertinence face à l’internaute qui la consulte.
L’intérêt de réaliser ce type de campagne permet de simplifier et d’accélérer l’achat d’espace publicitaire grâce à une automatisation poussée. Les acheteurs peuvent également mesurer plus facilement le ROI (ce qui n’est pas négligeable). De plus, le Real Time Bidding peut être réalisée sur mobile, et ça c’est cool, car c’est un support en pleine expansion.
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus :
http://www.tradelab.fr/formations/real-time-bidding/
Définition du real time bidding : une technique de référencement payant
Appsfire rejoint le groupe Mobile Network Group
Je ne cesse de le dire mais le marché de la publicité mobile connaît une croissance importante. C’est pourquoi de nombreuses entreprises se regroupent au sein de groupe afin de se renforcer. C’est le cas de la start-up Appsfire, spécialisée les services marketing auprès des développeurs et la publicité sur mobile, qui a rejoint le groupe Mobile Network Group. Ce dernier fait partie des leader sur le marché du téléchargement d’applications grâce à des formats publicitaires innovant. Le groupe a réalisée un chiffre d’affaires de 8.8 millions d’euros en 2013.
Ouriel Ohayon, le co-fondateur de la start-up a ainsi déclaré :
Nous allons disposer de plus de ressources pour faire ce que nous voulons depuis toujours et nous aiderons l’équipe de Mobile Network Group à saisir une part plus grande du marché de la publicité sur les applications en plein essor
Bonne continuation à eux pour la suite de leur carrière !
Mobilement vôtre,
MPM
L’advergame, ou comment rendre une campagne publicitaire intuitive ?
Je n’arrête pas de vous le dire, la publicité mobile est en plein essor et permet de réaliser de belles campagnes à fort impact, et qui peut en plus allier les différents supports. Cependant, de plus en plus de marques arrivent sur le mobile et il faut pouvoir avoir un coup d’avance pour se faire remarquer. Moi, Mister Pub Mobile, je vais vous donner un nouveau conseil.
Aujourd’hui, le consommateur ne veut plus être embêté avec de la publicité agressive et lassante. Il faut donc trouver le moyen d’interagir avec lui tout en lui procurant du plaisir. Impossible ? Pas si sûr.
Advergame, nouveau concept en vogue sur mobile
L’advergame est une forme de publicité qui a pour principal objectif de promouvoir l’image d’une marque de façon ludique. C’est un jeu qui offre la possibilité d’interagir avec le consommateur de manière non intrusive, ce qui permet d’être mieux perçu. De nombreuses marques l’utilisent déjà via Facebook ou site internet.
Mais quand est-il sur mobile ? Et bien il existe un fort potentiel, car seulement quelques-unes se sont lancées à travers des applications. Or il faut savoir (pour ceux qui n’ont pas encore compris l’intérêt d’être présent sur mobile) que le smartphone est le support dont l’utilisation est en forte hausse. C’est donc un bon moyen de se démarquer tout en touchant le consommateur.
Vous n’êtes pas encore convaincu ? Un exemple peut-être ? Voici le dernier en date qui a fait fureur !
Zoom sur une référence, le cas Milka Biscuit Saga
La fameuse vache violette s’est lancée dans la promotion de son image et de ses nouveaux biscuits à travers un advergame, sous forme d’une application mobile gratuite. Le tout annoncé sur les différents média (télé, réseaux sociaux) à travers des petits spots alléchants et c’est la ruée vers le téléchargement.
C’est l’agence Brand Station, qui l’a développée avec comme mot d’ordre : simplicité, partage et fun ! Plusieurs jeux très connus sont disponibles et l’une des nouveautés majeures est la possibilité de jouer avec ces amis en connectant les smartphones entre eux, et ça… c’est vraiment génial !
Cette innovation a permis à la marque de faire un carton puisque la vache violette a été au cœur des sujets de nombreuses conversations ses derniers temps. Nul doute que les ventes vont progresser dans les mois à venir.
D’autres marques avant Milka ont lancé leur advergame et c’est un créneau qui marche plutôt bien puisque cela permet d’interagir avec le consommateur de façon ludique.
Et si la prochaine application dont tout le monde parle était la vôtre ? N’attendez plus
Mobilement vôtre
MPM
pour en savoir plus :
http://www.marketing-pgc.com/2015/01/28/biscuit-saga-milka-se-met-a-ladvergame-mobile/
Les outils du marketing géolocalisé sur mobile
Aujourd’hui, le smartphone est devenu un support incontournable dans notre société, au point de modifier nos modes de consommation. Le consommateur délaisse le magasin pour dénicher les bonnes affaires sur le web. Cependant, les marques ont trouvé la parade. Moi, Mister Pub Mobile, je vais vous éclaircir à ce sujet.
Les Français favorables à la géolocalisation :
D’après le 8e baromètre trimestriel du marketing mobile réalisé par MMA France, comScore, GfK et Médiamétrie, 50% des mobinautes utilisent la géolocalisation sur leur smartphone. Cela pousse les marques a utiliser ce concept à travers le marketing géolocalisé. Il permet aux marques d’entrer en contact avec le consommateur prêt à acheter dans la zone où il se trouve. Afin de ne pas passer à côté de ce client potentiel, la marque aura recours à la géolocalisation pour lui faire bénéficier de ces avantages. Pour cela, elle aura recours à plusieurs outils. J’ai sélectionné les trois plus utilisés actuellement.
Les mobinautes et la géolocalisation
Pour retrouver l’infographie, rendez-vous sur marketing-webmobile.fr
1. Rich SMS :
Je vais en décevoir plus d’un mais non ce n’est pas un moyen de devenir millionnaire, mais un outil qui permet aux marques d’envoyer à leurs clients uniquement les informations qui les intéressent selon leurs catégories (sexe, âge…). L’objectif étant de fidéliser le consommateur et créer du trafic vers les boutiques.
Et même que c’est faisable aussi rapidement que faire cuire des pâtes !! Si si, voyez plutôt cette vidéo :
De plus, cet outil est bien perçu par le consommateur puisque d’après une étude SAP, 64% des consommateurs pensent que les entreprises devraient dialoguer avec eux plus fréquemment par SMS car c’est un bon moyen de capter leur attention.
Pour plus d’information sur le sujet :
http://blog.rich-sms.com/communiquez-par-sms-vos-clients-nattendent-que-ca/
http://www.so-mobile.fr/marketing-mobile.php
2. Notification push :
Une notification push est un message envoyé par les marques via une application afin d’avertir ces clients des dernières promotions ou d’avoir leur carte de fidélité sur leur smartphone. D’après l’étude menée par la SNCD, 52% des mobinautes acceptent des notifications push, ce qui n’est pas négligeable. Grâce cet outil, les marques peuvent réaliser une communication personnaliser et booster ses ventes.
Pour en savoir plus, vous pouvez télécharger les clés pour utiliser efficacement les Push Notifications et fidéliser vos utilisateurs de l’agence experte en mobile Ad4screen.
3. Géofencing :
Le Géofencing (ou gardiennage virtuel pour les plus francophones) permet aux commerçants de géolocaliser les consommateurs lorsqu’ils rentrent dans une zone délimitée (entrée de magasin, périmètre défini autour d’un point de vente…). Ainsi, les marques peuvent envoyer des offres promotionnelles à leurs clients au bon endroit, au bon moment et sur le bon produit. Cet outil peut intégrer des SMS et des Notification Push.
De plus, dans le même principe, les marques peuvent communiquer avec les consommateurs lorsqu’ils sont dans la zone de ces concurrents : c’est ce qu’on appelle géoconquest.
Cet outil est de plus en plus utilisé et bénéficie d’avis favorable puisque d’après une étude menée par la SNCD « 59% des mobinautes acceptent de recevoir des messages sur leur smartphone selon leur position géographique »
De plus, cette géolocalisation, autrefois limitée par le système GPS, se développe désormais à l’intérieur même des magasins grâce à de nouvelles technologies en utilisant des systèmes sonores (développé par Fidzup) ou Bluetooth Low Energy (développé notamment par Apple à travers Ibeacon).
Tous les feux sont au vert ! Allez viens, il n’y a plus aucune raison de ne pas se lancer sur ce créneau porteur et efficace !
Pour plus d’informations sur le sujet :
Mobilement vôtre
MPM
Mister Pub Mobile débarque
Bien le bonjour tout le monde,
Je m’appelle Mister Pub Mobile et je débarque sur ce blog afin de vous faire partager les différentes tendances de la publicité sur le mobile qui est en forte croissance dans nos petits appareils aujourd’hui indispensables. Devenus un enjeu majeur, les acteurs du marketing mobile multiplient les stratégies publicitaires. Avec plusieurs articles, je vais donc évoquer la publicité mobile, à travers de nombreux sujets selon les tendances visibles sur ce support.
La publicité mobile en pleine croissance
Dans la guerre de la publicité digitale, le mobile devient petit à petit le cœur de cette stratégie au détriment des autres supports comme l’ordinateur et la télévision.
Eric Schmidt, Mr Google a évoqué lors d’une conférence que “la tendance était que le mobile était en train de gagner, il a maintenant gagné”. Il veut faire référence au temps passé par les consommateurs sur leur smartphone, qui fait partie intégrante de leur mode de vie.
Cependant, les marques n’ont pas toutes pris conscience de l’importance d’être présente sur les mobiles, mais cela ne serait tarder. Car il faut savoir que le marché du smartphone est en pleine expansion avec 1,28 milliard d’appareils vendus en 2014. La publicité mobile connaît également une croissance continue : + 105% en 2013 et devrait représenter plus du tiers du marché digital mondial (36,3%) en 2017 selon le cabinet d’études eMarketer.
La France suit le mouvement
Aujourd’hui, plus de 30 millions de Français sont dit “mobinautes” et passent en moyenne une heure par jour sur leur appareil. Les investissements sont en pleine augmentation (61% en un an), mais représentent seulement 10 % des parts des dépenses publicitaires sur internet. Cependant, le mobile arrive à maturer et prend une part de plus en plus importante dans notre système de consommation. C’est pourquoi le marché de la publicité sur mobile va continuer de connaître une croissance importante au détriment des autres supports.
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus :
http://www.zdnet.fr/actualites/chiffres-cles-la-publicite-sur-mobile-dans-le-monde-39789993.htm
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