Infographie : Tour d’horizon de la publicité mobile dans le monde
Si comme moi tu aimes Les Nouveaux Explorateurs sur Canal +, tu vas adorer mon nouvel article dédié à la publicité mobile dans le monde.
Je sais, je me répète, il vous faut investir dans la publicité mobile en cette année 2015, car elle ne fait qu’accroître et partout dans le monde. J’ai réalisé cette petite infographie tout d’abord grâce au rapport annuel de Marin Software sur l’état de la publicité en 2015.
En effet, Marin constate que les marques et annonceurs leaders de leurs secteurs ont dépensé plus de 5,5 milliards pour 2014 sur le mobile (search, social et display).
Infographie : L’évolution des dépenses publicitaires sur mobile à travers le monde.
3 choses à retenir pour cette infographie
- La zone euro évolue et a décidé d’investir dans la publicité mobile en 2014, notamment pour combler son retard par rapport au Royaume-Uni, qui lui avait bien flairé le coup les années passées.
- Les États-Unis, premier dépensier du monde sur le marché publicitaire global, mais aussi sur le mobile, n’a pas restreint ces dépenses avec +34,4% d’évolution.
- Comme disait une grande philosophe : « Non, mais allô quoi, le monde ce n’est pas seulement les États-Unis et l’Europe ».
D’après une étude menée par Emarketer, le Japon va représenter le troisième pays le plus dépensier sur le marché publicitaire mondial (y compris sur mobile) en 2015. Cependant le pays des samouraïs et des sushis enregistre une faible évolution : seulement +0,1%.
L’Australie quant à elle enregistre une évolution de 8,3%, pourtant déjà utilisatrice de publicité mobile !
Bonus : Tremblez d’effroi, la Chine arrive !
Toujours d’après Emarketer, la Chine sera le second pays mondial de la publicité mobile en 2018 avec 40,6 Milliards de $ ! Cependant, les prévisions annoncent que le marché publicitaire mobile restera dominé par les États-Unis.
En 2015, les dépenses publicitaires mobiles de la Chine devraient atteindre 14.77 milliards de $, soit une évolution de +80% par rapport à l’année dernière, d’après cette étude. Dans ce cas ces dépenses représenteront 20.7% du total des dépenses média du pays !
Haixia Wang, vice-président des études chez eMarketer, nous indique les raisons de cette évolution :
Si la Chine a vu son marché de la publicité digitale et de la publicité mobile connaître une croissance quasi-exponentielle c’est sans doute parce que sa consommation de médias traditionnels a été de plus courte durée que sur des marchés développées comme les États-Unis et l’Europe de l’Ouest. Les marketers n’ont donc pas eu besoin de repenser leurs méthodes de fond en comble mais plutôt d’ajuster simplement leur travail aux nouveaux usages des consommateurs.»
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus sur la Chine :
Call-Only : Google Adwords lance un nouveau type de publicité mobile !
Preuve que la publicité mobile va connaître des perspectives florissantes, le géant Google Adwords me prépare une belle surprise qui va arriver tout droit des États-Unis : Les « Call-Only Ads » ou « Appels seulement » (Et ouais, moi aussi j’ai lu « L’anglais pour les nuls »)
En effet l’acteur majeur de la publicité search expérimenterait actuellement ce nouveau type de publicité mobile.
Le principe est simple, ci-dessous les 7 points à retenir :
- le numéro de téléphone s’affiche directement sur les annonces ;
- l’utilisateur sera directement invité à passer un coup de téléphone à l’entreprise à l’aide d’un bouton call to action « Appeler » ou « Call » pour les pays anglophones ;
- tous les clics payés passeront des appels, Google vous invite à adopter une stratégie d’enchères spécifique à ces campagnes ;
- ces campagnes sont paramétrables exclusivement aux horaires d’ouverture de l’établissement ;
- le coût de ces annonces est le même que sur les annonces textuelles au CPC ;
- aucun trafic ne sera redirigé vers le site de l’annonceur ;
- pour pouvoir mesurer l’impact et le taux de conversion de ces nouvelles annonces Adwords, Google Adwords permet avec ce type d’annonces « Call-Only » de compter les appels comme des conversions.
Bien entendu, ces « Call-Only Ads » seront uniquement disponibles pour les annonces diffusées sur les terminaux mobiles.
Chers annonceurs & chères agences, Call-Only est fait pour vous
Pour créer votre annonce Adwords Call Only, c’est easy, il vous suffit de fournir les informations suivantes :
- le nom de l’entreprise ;
- le numéro de téléphone vers lequel vous souhaitez rediriger les appels (numéro avec extensions acceptées) ;
- 2 lignes de contenu texte descriptif ;
- l’URL à afficher sur l’annonce.
Avec les « Call-Only » ou « Appels seulement », vos prospects peuvent vous joindre à tout moment, même en déplacement ou lorsqu’ils recherchent des renseignements immédiats sur un commerce.
D’après Google, ces extensions d’appel génèrent en moyenne +6 % à + 8 % du taux de clic.
Moi, Mister Pub Mobile, je pense que les Call-Only seront très efficaces pour celles et ceux qui souhaitent augmenter les appels vers leur(s) entreprise(s). Je suis convaincu que ces annonces seront particulièrement utilisées par les individus recherchant des informations urgentes.
Moi, Mister Pub Mobile, j’adore aller au restaurant. Lorsque je rechercherai à réserver une table dans un restaurant, à la dernière minute, j’utiliserais avec grand plaisir les Call-Only !
Mobilement vôtre,
MPM
Plus d’informations sur ce sujet ? Quelques articles peuvent vous aider :
Pour les nuls en Anglais : LePtiDigital, Support Google, Ads-up.fr
Pour les bilingues : ThomasCreekConcepts, Marketingland
Ad4Screen, le leader français de la Publicité & du Marketing Mobile
Toutes mes félicitations à Ad4Screen, leader de la Publicité & du Marketing Mobile en France, selon le Baromètre Limelight 2014. En effet, pour ce baromètre 2014, Limelight-Consulting a révélé au grand jour qu’Ad4Screen apparaît comme l’acteur « spécialiste du mobile » le plus souvent cité par les annonceurs.
Philippe Leclercq, le directeur général d’Ad4Screen a ainsi souligné cette performance notable :
Nous sommes ravis de constater la notoriété d’Ad4Screen auprès des annonceurs du marché. Cela récompense l’énorme travail de pédagogie, d’accompagnement et de conseil que nos équipes réalisent depuis plus de 4 ans auprès des annonceurs. Nous sommes fiers et heureux que l’expertise unique des équipes d’Ad4Screen dans les domaines du médiaplanning mobile, de l’achat d’espace mobile (notamment du RTB mobile) et de la mesure/analyse de la performance des campagnes de publicité mobile soient ainsi reconnues
Encore bravo à eux !
Pour plus d’informations, consultez l’article de marketing-webmobile.fr.
Mobilement vôtre,
MPM
Du print à la publicité mobile, il n’y a qu’un… doigt !
En France, la presse reste un média traditionnel encore fortement utilisé par les annonceurs.
Dans un contexte actuel, ou la publicité mobile est en évolution constante alors que la presse ralentit la marche, Moi, Mister Pub Mobile, je suis convaincu que la complémentarité entre ces supports de communication est possible et semble surtout efficace !
Une synergie possible avec des résultats mesurables ?
D’après le bilan des investissements publicitaires en 2014 réalisé par Kantar Media, nous pouvons constater que la presse n’a pas progressé en 2014 et affiche des indicateurs inquiétants. L’étude révèle que la pagination publicitaire est en baisse (-5,6 %).
Résultat attendu : une baisse du portefeuille d’annonceurs encore en 2015.
Pourtant, je reste convaincu que la communication via « annonce presse » ou « print » offre de nombreux avantages :
- elle permet une publicité informative
- elle est synonyme de crédibilité et de prestige
- une grande pénétration est possible avec une bonne sélectivité, notamment géographique pour la presse quotidienne régionale
- la durée de vie du message publicitaire est plus longue que sur les autres supports
Comme vous le savez, ma cause principale reste la publicité sur le mobile et d’après moi, cette dernière offre également d’autres avantages non négligeables :
- il s’agit du seul média réellement interactif (relation avec le mobinaute)
- la publicité mobile peut faire intervenir le son, l’image, la vidéo et l’animation
- elle permet aussi un ciblage millimétré selon le profil et les centres d’intérêt des mobinautes
- la publicité mobile est consultée en majorité par les hommes et les femmes actives (CSP+)
- la publicité sur mobile et sur internet est véritablement mesurable et ça, c’est un gros point fort par rapport aux autres
Imaginez alors une stratégie de communication qui joue sur une complémentarité presse/mobile, qui offre un ciblage précis, des informations, une interaction et surtout des retours qui peuvent être quantifiables et mesurables. Quelle stratégie parfaite, si seulement c’était possible… Bah c’est possible !
Zoom sur une référence, le cas Ford Explorer
C’est en Israël, le pays de la soufganiya (oui j’adore manger aussi), que le constructeur automobile Ford a mis en place des annonces presse dans plusieurs magazines pour faire la promotion du modèle Explorer. Cependant, comme vous avez pu le voir à travers la vidéo ci-dessus, une complémentarité mobile/print existe !
Il s’agit de l’agence BBR Saatchi & Saatchi qui a collaboré avec Ford pour réaliser cette publicité print compatible avec des QR Codes. Pour le mobinaute, il suffit simplement de scanner le QR code avec son smartphone et le tour est joué.
Cette complémentarité s’intègre parfaitement dans une approche cross media et permet de créer une relation privilégiée et unique avec sa cible !
Si après ce super article, vous n’êtes toujours pas partisan de la publicité mobile, je vous propose de consulter mes 7 raisons d’investir dans une stratégie publicitaire mobile en 2015 !
Mobilement vôtre,
MPM
Les 7 raisons pour un annonceur d’investir dans la publicité sur mobile en 2015
Pour beaucoup, les seuls formats de publicité efficaces pour une PME restent l’affichage 4×3, la radio et non le mobile. C’est un choix. Moi, Mister Pub Mobile je vais vous prouver le contraire !
NB : Plus d’infos également sur la comptabilité et le monde fiduciaire
1. 30,4 millions de mobinautes en France
D’après le 8e baromètre trimestriel du marketing mobile réalisé par MMA France, comScore, GfK et Médiamétrie, la France compte en ce début d’année 2015 plus de 30 millions de mobinautes (soit un Français sur 2 !). On constate que le marché du mobile est mature puisque sur l’année 2014 plus de 18 millions de Smartphones ont été vendus (soit +15 % par rapport à 2013).
Le succès des smartphones dépasse de loin celui des PC portables qui ont écoulé durant l’année 2014 seulement 4 millions d’exemplaires contre 18 millions pour les smartphones.
Enfin, la tablette est de plus en plus présente dans les foyers français et dépasse les ventes de pc portables, car près de 7 millions de tablettes ont aussi été vendues en 2014.
Et le nombre de mobinautes devrait encore augmenter durant les prochaines années…
Pour retrouver l’infographie, rendez-vous sur emarketing.fr
2. Des dépenses publicitaires sur mobile en hausse
Avec ce fameux succès des smartphones et tablettes en France, la publicité sur mobile prend de plus en plus d’importance ces derniers temps !
C’est Karin von Abrams, analyste chez eMarketer qui nous explique ce phénomène :
Le nombre croissant de smartphones contribue notamment à doper les dépenses de publicité sur mobile. […] Avec une telle effervescence sur le marché des mobiles, rien d’étonnant à ce que les publicitaires se ruent sur la poule aux œufs d’or.
D’après les prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires en ligne ont avoisiné les 3 milliards de dollars en 2014. Ainsi les investissements sur le mobile ont pesé 14,7 % des dépenses publicitaires digitales en France en 2014.
En effet eMarketer prédit que le poids des investissements publicitaires sur mobile dépassera les 50 % d’ici 2018 et qu’en 2016, les dépenses publicitaires sur mobile en France dépasseront 1 milliard de dollars !
Pour plus d’informations, consultez cet article du Journal du Net
3. Un canal de communication efficace et en évolution
Je suis, pour ma part, intimement convaincu que le mobile est un canal bien plus efficace que la plupart des autres canaux de communications traditionnels. Si vous ne me croyez pas, veuillez trouver pêle-mêle les données et citations qui démontrent l’efficacité d’une stratégie de publicité mobile.
- D’après le réseau publicitaire mobile InMobi, seulement 16 % des mobinautes ont cliqué sans faire exprès sur une publicité mobile. Contrairement aux idées reçues
- D’après la FEVAD, 4.6 millions de Français ont déjà acheté à partir de leur mobile
- Les ventes sur l’Internet mobile, smartphone et tablette en 2013 représentent 2.6 milliards d’euros, soit + 160 % par rapport à 2012 et 5 % du marché Internet. (FEVAD)
- Les sites leaders réalisent 19 % de leur chiffre d’affaires sur les terminaux mobiles au 1er trimestre 2014 (FEVAD)
- « Le mobile permet de se connecter avec la bonne personne, au bon endroit, au bon moment. C’est pourquoi il est temps de prendre le marketing mobile au sérieux. » Ascend2
Enfin, Kenshoo a publié récemment les résultats de son étude qui concerne la recherche publicitaire dans le monde. Grâce à ces derniers, deux données importantes méritent d’être soulignées : la croissance continue des clics et des dépenses sur les appareils mobiles.
Cette étude présente les parts de clics dans les différents continents. En un an, les parts de clics sur appareils mobiles sont passées de 27 % à 44 % en Asie, de 28 % à 37 % en Amérique et de 28 % à 34%en Europe-Moyen-Orient-Afrique.
Voici le graphique qui reprend la progression de ces clics et dépenses pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique:
Pour plus d’informations sur l’étude menée par Kenshoo :
http://www.referenceur.be/recherche-publicitaire-clics-depenses-sur-mobiles-en-hausse-monde-15179.html?utm_content=buffer29a21&utm_medium=social&utm_source=plus.google.com&utm_campaign=buffer/
4. Un modèle publicitaire encore peu utilisé, ou comment se démarquer de la concurrence !
Selon eMarketer le mobile comptera au total pour 3% des dépenses publicitaires des médias cette année et devrait dépasser 12% en 2018. Une belle croissance qui ne permet toutefois pas à la France de se situer au niveau de ses voisins, bien plus matures lorsqu’on parle de mobile. Seule l’Espagne investit aujourd’hui moins dans le média, avec 1,6% de ses dépenses. En 2016, la France devrait toutefois également dépasser l’Italie.
Si vous en avez marre que votre annonce presse soit présente deux pages après celle de votre concurrent, ou d’entendre tous les matins les spots radios de vos concurrents, il existe d’autres formats efficaces et encore peu utilisés par vos concurrents. Mettre en place une stratégie de publicité mobile est une aubaine pour se démarquer.
Pour relater mes propos, je vais simplement reprendre une citation d’un rapport de l’institut de recherches Forrester :
même s’il semble que la publicité sur mobile soit promise au succès, en réalité, la plupart des marketers ne sont pas au rendez-vous
À lire aussi :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/investissements-pub-online-france-emarketer.shtml
http://www.cbnews.fr/etudes/forrester-il-faut-penser-strategie-mobile-a1012311
5. Les Canadiens ont toujours eu un temps d’avance
De l’invention du sac-poubelle à celle du Talkie-walkie, en passant par la motoneige, quelques-unes des nombreuses inventions canadiennes ont contribué à faire avancer le monde et à le révolutionner.
Blagues à part, Google Canada a bien compris que la publicité mobile fera partie de sa stratégie majeure pour 2015. Comme le dit si bien Sam Sebastian, qui n’est autre que le directeur général de Google Canada :
Les utilisateurs, puis Google et nos services se sont tournés vers les stratégies mobiles. Il a fallu faire pivoter nos services plusieurs fois au cours des ans, mais durant cette dernière année, le virage vers le mobile a été extrêmement important.
Toujours d’après Sam Sebastian,
Les Canadiens se connectant de moins de moins à Internet à partir d’un ordinateur, l’amélioration de la publicité mobile sera l’une des priorités de Google en 2015.
Et il rajoute :
Une fois que nous aurons compris la publicité mobile, ce sera probablement un médium encore plus puissant que celle sur les ordinateurs ou n’importe où d’autre
Pour plus d’informations sur le sujet :
http://techno.lapresse.ca/nouvelles/mobilite/201412/30/01-4831759-google-canada-veut-amener-la-publicite-mobile-plus-loin-en-2015.php
6. Le mobile, premier point de contact de la journée
D’après l’étude Deloitte sur l’utilisation des appareils mobiles par les Français en 2014, 60% des Français consultent leur smartphone dans la première heure suivant leur réveil.
Enfin cette étude révèle que :« 41% des Français consultent leur téléphone moins de 10 fois dans la journée, mais 12% déclarent le solliciter plus de 50 fois »
Ainsi, il est possible pour l’annonceur de toucher un prospect en premier grâce au support mobile et d’obtenir un taux de répétition élevé.
7. Parce que je vais pouvoir t’informer et peut-être t’aider durant ta campagne de publicité mobile et ça, c’est vraiment cool !
Mobilement vôtre,
MPM
Bienvenue !
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