Des écrans Smartphones plus grands permettent une meilleure efficacité publicitaire.

  La popularité croissante des appareils mobiles à grand écran a un impact important sur les publicités. C’est le constat fait par le nouveau rapport d’Adobe digital index : « Q4 Digital Advertising Benchmark report ».

le grand smartphone du monde est un Samsung

Bonjour à tous, je suis Mister pub mobile. Aujourd’hui je vais vous parler de performance publicitaire et de téléphone mobile.

Avec des Smartphones et Tablettes plus grands, les clics des internautes sont davantage intentionnels.

Les doigts tapent sur ce que les gens veulent réellement ; ce qui semble affecter les taux de clics (CTR) et les taux de coût par clic (CPC) pour les annonces mobiles.

Comme le montre le graphique ci dessous, les taux de clics pour les appareils mobiles ont très largement évolués, + 27% pour les tablettes et +26% pour cent pour les Smartphones en une année.

Graphique: Evolution du CTR en 2014 par supports.

 Cette augmentation significative du CTR est due à des investissements publicitaires plus efficaces de la part des annonceurs. De plus, le taux de CPC sur Google a augmenté de 8% sur la même période. Le CTR augmente plus rapidement que le CPC, ce qui est un rendement très positif pour cette année 2014 !

La tablette reste le support qui possède le meilleur taux de clics. Grâce à cette étude on peut vraiment constater qu’avec des écrans plus larges que l’on nomme maintenant les Phablets (comme le Samsung galaxie note 4), les Smartphones devraient rejoindre les tablettes en terme d’efficacité de clics.

Google toujours au top ?!

Tamara Gaffney, l’une des auteurs de l’étude mets l’accent sur un point bien particulier. Sur Yahoo et bing, comme sur Google, il y a une augmentation du même ordre sur le CPC (environ + 8%). Cependant les annonces sur Bing et Yahoo il n’y aucune augmentation du CTR !

Alors je vous laisse faire votre propre opinion sur vos choix d’investissement publicitaire !

Conclusion ..

Cette étude m’intéresse particulièrement car comme vous pouvez le constater, avec mes pouces plutôt conséquents  il était difficile pour moi d’appuyer sur les publicités qui me plaisaient. Je suis ainsi super enjoué d’observer cette évolution des Phablets.

Voici une photo de moi étant petit, vous comprendrez bien que ces histoires de performances, CTR etc. n’étaient pas d’actualités pour moi.

Mister pub Mobile bébé en 1990.

L’année 2015 sera encore plus centré sur le mobile et ce n’est que le début.

Je vous invite à parcourir mon glossaire des mots intelligent afin de mieux comprendre le sens de certaines notions.

Je vous parlerais très bientôt dans ce blog des formats publicitaire les plus efficace sur mobile !!

Mobilement vôtre,

MPM