L’advergame, ou comment rendre une campagne publicitaire intuitive ?
Je n’arrête pas de vous le dire, la publicité mobile est en plein essor et permet de réaliser de belles campagnes à fort impact, et qui peut en plus allier les différents supports. Cependant, de plus en plus de marques arrivent sur le mobile et il faut pouvoir avoir un coup d’avance pour se faire remarquer. Moi, Mister Pub Mobile, je vais vous donner un nouveau conseil.
Aujourd’hui, le consommateur ne veut plus être embêté avec de la publicité agressive et lassante. Il faut donc trouver le moyen d’interagir avec lui tout en lui procurant du plaisir. Impossible ? Pas si sûr.
Advergame, nouveau concept en vogue sur mobile
L’advergame est une forme de publicité qui a pour principal objectif de promouvoir l’image d’une marque de façon ludique. C’est un jeu qui offre la possibilité d’interagir avec le consommateur de manière non intrusive, ce qui permet d’être mieux perçu. De nombreuses marques l’utilisent déjà via Facebook ou site internet.
Mais quand est-il sur mobile ? Et bien il existe un fort potentiel, car seulement quelques-unes se sont lancées à travers des applications. Or il faut savoir (pour ceux qui n’ont pas encore compris l’intérêt d’être présent sur mobile) que le smartphone est le support dont l’utilisation est en forte hausse. C’est donc un bon moyen de se démarquer tout en touchant le consommateur.
Vous n’êtes pas encore convaincu ? Un exemple peut-être ? Voici le dernier en date qui a fait fureur !
Zoom sur une référence, le cas Milka Biscuit Saga
La fameuse vache violette s’est lancée dans la promotion de son image et de ses nouveaux biscuits à travers un advergame, sous forme d’une application mobile gratuite. Le tout annoncé sur les différents média (télé, réseaux sociaux) à travers des petits spots alléchants et c’est la ruée vers le téléchargement.
C’est l’agence Brand Station, qui l’a développée avec comme mot d’ordre : simplicité, partage et fun ! Plusieurs jeux très connus sont disponibles et l’une des nouveautés majeures est la possibilité de jouer avec ces amis en connectant les smartphones entre eux, et ça… c’est vraiment génial !
Cette innovation a permis à la marque de faire un carton puisque la vache violette a été au cœur des sujets de nombreuses conversations ses derniers temps. Nul doute que les ventes vont progresser dans les mois à venir.
D’autres marques avant Milka ont lancé leur advergame et c’est un créneau qui marche plutôt bien puisque cela permet d’interagir avec le consommateur de façon ludique.
Et si la prochaine application dont tout le monde parle était la vôtre ? N’attendez plus
Mobilement vôtre
MPM
pour en savoir plus :
http://www.marketing-pgc.com/2015/01/28/biscuit-saga-milka-se-met-a-ladvergame-mobile/
Du print à la publicité mobile, il n’y a qu’un… doigt !
En France, la presse reste un média traditionnel encore fortement utilisé par les annonceurs.
Dans un contexte actuel, ou la publicité mobile est en évolution constante alors que la presse ralentit la marche, Moi, Mister Pub Mobile, je suis convaincu que la complémentarité entre ces supports de communication est possible et semble surtout efficace !
Une synergie possible avec des résultats mesurables ?
D’après le bilan des investissements publicitaires en 2014 réalisé par Kantar Media, nous pouvons constater que la presse n’a pas progressé en 2014 et affiche des indicateurs inquiétants. L’étude révèle que la pagination publicitaire est en baisse (-5,6 %).
Résultat attendu : une baisse du portefeuille d’annonceurs encore en 2015.
Pourtant, je reste convaincu que la communication via « annonce presse » ou « print » offre de nombreux avantages :
- elle permet une publicité informative
- elle est synonyme de crédibilité et de prestige
- une grande pénétration est possible avec une bonne sélectivité, notamment géographique pour la presse quotidienne régionale
- la durée de vie du message publicitaire est plus longue que sur les autres supports
Comme vous le savez, ma cause principale reste la publicité sur le mobile et d’après moi, cette dernière offre également d’autres avantages non négligeables :
- il s’agit du seul média réellement interactif (relation avec le mobinaute)
- la publicité mobile peut faire intervenir le son, l’image, la vidéo et l’animation
- elle permet aussi un ciblage millimétré selon le profil et les centres d’intérêt des mobinautes
- la publicité mobile est consultée en majorité par les hommes et les femmes actives (CSP+)
- la publicité sur mobile et sur internet est véritablement mesurable et ça, c’est un gros point fort par rapport aux autres
Imaginez alors une stratégie de communication qui joue sur une complémentarité presse/mobile, qui offre un ciblage précis, des informations, une interaction et surtout des retours qui peuvent être quantifiables et mesurables. Quelle stratégie parfaite, si seulement c’était possible… Bah c’est possible !
Zoom sur une référence, le cas Ford Explorer
C’est en Israël, le pays de la soufganiya (oui j’adore manger aussi), que le constructeur automobile Ford a mis en place des annonces presse dans plusieurs magazines pour faire la promotion du modèle Explorer. Cependant, comme vous avez pu le voir à travers la vidéo ci-dessus, une complémentarité mobile/print existe !
Il s’agit de l’agence BBR Saatchi & Saatchi qui a collaboré avec Ford pour réaliser cette publicité print compatible avec des QR Codes. Pour le mobinaute, il suffit simplement de scanner le QR code avec son smartphone et le tour est joué.
Cette complémentarité s’intègre parfaitement dans une approche cross media et permet de créer une relation privilégiée et unique avec sa cible !
Si après ce super article, vous n’êtes toujours pas partisan de la publicité mobile, je vous propose de consulter mes 7 raisons d’investir dans une stratégie publicitaire mobile en 2015 !
Mobilement vôtre,
MPM
Bienvenue !
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