L’advergame, ou comment rendre une campagne publicitaire intuitive ?
Je n’arrête pas de vous le dire, la publicité mobile est en plein essor et permet de réaliser de belles campagnes à fort impact, et qui peut en plus allier les différents supports. Cependant, de plus en plus de marques arrivent sur le mobile et il faut pouvoir avoir un coup d’avance pour se faire remarquer. Moi, Mister Pub Mobile, je vais vous donner un nouveau conseil.
Aujourd’hui, le consommateur ne veut plus être embêté avec de la publicité agressive et lassante. Il faut donc trouver le moyen d’interagir avec lui tout en lui procurant du plaisir. Impossible ? Pas si sûr.
Advergame, nouveau concept en vogue sur mobile
L’advergame est une forme de publicité qui a pour principal objectif de promouvoir l’image d’une marque de façon ludique. C’est un jeu qui offre la possibilité d’interagir avec le consommateur de manière non intrusive, ce qui permet d’être mieux perçu. De nombreuses marques l’utilisent déjà via Facebook ou site internet.
Mais quand est-il sur mobile ? Et bien il existe un fort potentiel, car seulement quelques-unes se sont lancées à travers des applications. Or il faut savoir (pour ceux qui n’ont pas encore compris l’intérêt d’être présent sur mobile) que le smartphone est le support dont l’utilisation est en forte hausse. C’est donc un bon moyen de se démarquer tout en touchant le consommateur.
Vous n’êtes pas encore convaincu ? Un exemple peut-être ? Voici le dernier en date qui a fait fureur !
Zoom sur une référence, le cas Milka Biscuit Saga
La fameuse vache violette s’est lancée dans la promotion de son image et de ses nouveaux biscuits à travers un advergame, sous forme d’une application mobile gratuite. Le tout annoncé sur les différents média (télé, réseaux sociaux) à travers des petits spots alléchants et c’est la ruée vers le téléchargement.
C’est l’agence Brand Station, qui l’a développée avec comme mot d’ordre : simplicité, partage et fun ! Plusieurs jeux très connus sont disponibles et l’une des nouveautés majeures est la possibilité de jouer avec ces amis en connectant les smartphones entre eux, et ça… c’est vraiment génial !
Cette innovation a permis à la marque de faire un carton puisque la vache violette a été au cœur des sujets de nombreuses conversations ses derniers temps. Nul doute que les ventes vont progresser dans les mois à venir.
D’autres marques avant Milka ont lancé leur advergame et c’est un créneau qui marche plutôt bien puisque cela permet d’interagir avec le consommateur de façon ludique.
Et si la prochaine application dont tout le monde parle était la vôtre ? N’attendez plus
Mobilement vôtre
MPM
pour en savoir plus :
http://www.marketing-pgc.com/2015/01/28/biscuit-saga-milka-se-met-a-ladvergame-mobile/
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