A.Mob tente le pari du Real Time Bidding
Petit clin d’oeil à A.Mob, start up parisienne, experte en campagnes RTB (enchère en temps réel) sur mobile, qui a investi 1 million d’euros afin d’optimiser le développement de ses technologies et accroître son savoir-faire dans le mobile.
Nous sommes ainsi aujourd’hui le seul acteur propriétaire de sa technologie sur le marché
a précisé Yannis Yahiaou, co fondateur d’A.Mob.
Cette start up mise donc sur l’avenir sur mobile en développant de nombreuses solutions publicitaires sur mesure à destination de ses clients, notamment grâce au Real Time Bidding.
Real Time Bidding ?
Google est le premier à avoir mis en pratique cette technique grâce à sa plateforme Adwords. Le moteur de recherche l’a défini comme étant :
Un système d’enchères automatisé vous offrant une maîtrise, une transparence et des options d’optimisation variées
Il s’agit d’une mise aux enchères de bannières publicitaires en temps réel. Plus besoin d’échanger de nombreux mails pour négocier une bannière web qui renvoie vers votre site. Grâce au Real Time Bidding, en quelques secondes, la régie sélectionne l’annonce la plus qualitative qui pourrait correspondre au visiteur et l’affiche.
Pour ce qui est de la tarification, il s’agit de CPM. Chacune des impressions est ciblée, ce qui va permettre d’accroître sa pertinence face à l’internaute qui la consulte.
L’intérêt de réaliser ce type de campagne permet de simplifier et d’accélérer l’achat d’espace publicitaire grâce à une automatisation poussée. Les acheteurs peuvent également mesurer plus facilement le ROI (ce qui n’est pas négligeable). De plus, le Real Time Bidding peut être réalisée sur mobile, et ça c’est cool, car c’est un support en pleine expansion.
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus :
http://www.tradelab.fr/formations/real-time-bidding/
Définition du real time bidding : une technique de référencement payant
L’advergame, ou comment rendre une campagne publicitaire intuitive ?
Je n’arrête pas de vous le dire, la publicité mobile est en plein essor et permet de réaliser de belles campagnes à fort impact, et qui peut en plus allier les différents supports. Cependant, de plus en plus de marques arrivent sur le mobile et il faut pouvoir avoir un coup d’avance pour se faire remarquer. Moi, Mister Pub Mobile, je vais vous donner un nouveau conseil.
Aujourd’hui, le consommateur ne veut plus être embêté avec de la publicité agressive et lassante. Il faut donc trouver le moyen d’interagir avec lui tout en lui procurant du plaisir. Impossible ? Pas si sûr.
Advergame, nouveau concept en vogue sur mobile
L’advergame est une forme de publicité qui a pour principal objectif de promouvoir l’image d’une marque de façon ludique. C’est un jeu qui offre la possibilité d’interagir avec le consommateur de manière non intrusive, ce qui permet d’être mieux perçu. De nombreuses marques l’utilisent déjà via Facebook ou site internet.
Mais quand est-il sur mobile ? Et bien il existe un fort potentiel, car seulement quelques-unes se sont lancées à travers des applications. Or il faut savoir (pour ceux qui n’ont pas encore compris l’intérêt d’être présent sur mobile) que le smartphone est le support dont l’utilisation est en forte hausse. C’est donc un bon moyen de se démarquer tout en touchant le consommateur.
Vous n’êtes pas encore convaincu ? Un exemple peut-être ? Voici le dernier en date qui a fait fureur !
Zoom sur une référence, le cas Milka Biscuit Saga
La fameuse vache violette s’est lancée dans la promotion de son image et de ses nouveaux biscuits à travers un advergame, sous forme d’une application mobile gratuite. Le tout annoncé sur les différents média (télé, réseaux sociaux) à travers des petits spots alléchants et c’est la ruée vers le téléchargement.
C’est l’agence Brand Station, qui l’a développée avec comme mot d’ordre : simplicité, partage et fun ! Plusieurs jeux très connus sont disponibles et l’une des nouveautés majeures est la possibilité de jouer avec ces amis en connectant les smartphones entre eux, et ça… c’est vraiment génial !
Cette innovation a permis à la marque de faire un carton puisque la vache violette a été au cœur des sujets de nombreuses conversations ses derniers temps. Nul doute que les ventes vont progresser dans les mois à venir.
D’autres marques avant Milka ont lancé leur advergame et c’est un créneau qui marche plutôt bien puisque cela permet d’interagir avec le consommateur de façon ludique.
Et si la prochaine application dont tout le monde parle était la vôtre ? N’attendez plus
Mobilement vôtre
MPM
pour en savoir plus :
http://www.marketing-pgc.com/2015/01/28/biscuit-saga-milka-se-met-a-ladvergame-mobile/
Du print à la publicité mobile, il n’y a qu’un… doigt !
En France, la presse reste un média traditionnel encore fortement utilisé par les annonceurs.
Dans un contexte actuel, ou la publicité mobile est en évolution constante alors que la presse ralentit la marche, Moi, Mister Pub Mobile, je suis convaincu que la complémentarité entre ces supports de communication est possible et semble surtout efficace !
Une synergie possible avec des résultats mesurables ?
D’après le bilan des investissements publicitaires en 2014 réalisé par Kantar Media, nous pouvons constater que la presse n’a pas progressé en 2014 et affiche des indicateurs inquiétants. L’étude révèle que la pagination publicitaire est en baisse (-5,6 %).
Résultat attendu : une baisse du portefeuille d’annonceurs encore en 2015.
Pourtant, je reste convaincu que la communication via « annonce presse » ou « print » offre de nombreux avantages :
- elle permet une publicité informative
- elle est synonyme de crédibilité et de prestige
- une grande pénétration est possible avec une bonne sélectivité, notamment géographique pour la presse quotidienne régionale
- la durée de vie du message publicitaire est plus longue que sur les autres supports
Comme vous le savez, ma cause principale reste la publicité sur le mobile et d’après moi, cette dernière offre également d’autres avantages non négligeables :
- il s’agit du seul média réellement interactif (relation avec le mobinaute)
- la publicité mobile peut faire intervenir le son, l’image, la vidéo et l’animation
- elle permet aussi un ciblage millimétré selon le profil et les centres d’intérêt des mobinautes
- la publicité mobile est consultée en majorité par les hommes et les femmes actives (CSP+)
- la publicité sur mobile et sur internet est véritablement mesurable et ça, c’est un gros point fort par rapport aux autres
Imaginez alors une stratégie de communication qui joue sur une complémentarité presse/mobile, qui offre un ciblage précis, des informations, une interaction et surtout des retours qui peuvent être quantifiables et mesurables. Quelle stratégie parfaite, si seulement c’était possible… Bah c’est possible !
Zoom sur une référence, le cas Ford Explorer
C’est en Israël, le pays de la soufganiya (oui j’adore manger aussi), que le constructeur automobile Ford a mis en place des annonces presse dans plusieurs magazines pour faire la promotion du modèle Explorer. Cependant, comme vous avez pu le voir à travers la vidéo ci-dessus, une complémentarité mobile/print existe !
Il s’agit de l’agence BBR Saatchi & Saatchi qui a collaboré avec Ford pour réaliser cette publicité print compatible avec des QR Codes. Pour le mobinaute, il suffit simplement de scanner le QR code avec son smartphone et le tour est joué.
Cette complémentarité s’intègre parfaitement dans une approche cross media et permet de créer une relation privilégiée et unique avec sa cible !
Si après ce super article, vous n’êtes toujours pas partisan de la publicité mobile, je vous propose de consulter mes 7 raisons d’investir dans une stratégie publicitaire mobile en 2015 !
Mobilement vôtre,
MPM
Des écrans Smartphones plus grands permettent une meilleure efficacité publicitaire.
La popularité croissante des appareils mobiles à grand écran a un impact important sur les publicités. C’est le constat fait par le nouveau rapport d’Adobe digital index : « Q4 Digital Advertising Benchmark report ».
le grand smartphone du monde est un Samsung
Bonjour à tous, je suis Mister pub mobile. Aujourd’hui je vais vous parler de performance publicitaire et de téléphone mobile.
Avec des Smartphones et Tablettes plus grands, les clics des internautes sont davantage intentionnels.
Les doigts tapent sur ce que les gens veulent réellement ; ce qui semble affecter les taux de clics (CTR) et les taux de coût par clic (CPC) pour les annonces mobiles.
Comme le montre le graphique ci dessous, les taux de clics pour les appareils mobiles ont très largement évolués, + 27% pour les tablettes et +26% pour cent pour les Smartphones en une année.
Graphique: Evolution du CTR en 2014 par supports.
Cette augmentation significative du CTR est due à des investissements publicitaires plus efficaces de la part des annonceurs. De plus, le taux de CPC sur Google a augmenté de 8% sur la même période. Le CTR augmente plus rapidement que le CPC, ce qui est un rendement très positif pour cette année 2014 !
La tablette reste le support qui possède le meilleur taux de clics. Grâce à cette étude on peut vraiment constater qu’avec des écrans plus larges que l’on nomme maintenant les Phablets (comme le Samsung galaxie note 4), les Smartphones devraient rejoindre les tablettes en terme d’efficacité de clics.
Google toujours au top ?!
Tamara Gaffney, l’une des auteurs de l’étude mets l’accent sur un point bien particulier. Sur Yahoo et bing, comme sur Google, il y a une augmentation du même ordre sur le CPC (environ + 8%). Cependant les annonces sur Bing et Yahoo il n’y aucune augmentation du CTR !
Alors je vous laisse faire votre propre opinion sur vos choix d’investissement publicitaire !
Conclusion ..
Cette étude m’intéresse particulièrement car comme vous pouvez le constater, avec mes pouces plutôt conséquents il était difficile pour moi d’appuyer sur les publicités qui me plaisaient. Je suis ainsi super enjoué d’observer cette évolution des Phablets.
Voici une photo de moi étant petit, vous comprendrez bien que ces histoires de performances, CTR etc. n’étaient pas d’actualités pour moi.
Mister pub Mobile bébé en 1990.
L’année 2015 sera encore plus centré sur le mobile et ce n’est que le début.
Je vous invite à parcourir mon glossaire des mots intelligent afin de mieux comprendre le sens de certaines notions.
Je vous parlerais très bientôt dans ce blog des formats publicitaire les plus efficace sur mobile !!
Mobilement vôtre,
MPM
Les 7 raisons pour un annonceur d’investir dans la publicité sur mobile en 2015
Pour beaucoup, les seuls formats de publicité efficaces pour une PME restent l’affichage 4×3, la radio et non le mobile. C’est un choix. Moi, Mister Pub Mobile je vais vous prouver le contraire !
NB : Plus d’infos également sur la comptabilité et le monde fiduciaire
1. 30,4 millions de mobinautes en France
D’après le 8e baromètre trimestriel du marketing mobile réalisé par MMA France, comScore, GfK et Médiamétrie, la France compte en ce début d’année 2015 plus de 30 millions de mobinautes (soit un Français sur 2 !). On constate que le marché du mobile est mature puisque sur l’année 2014 plus de 18 millions de Smartphones ont été vendus (soit +15 % par rapport à 2013).
Le succès des smartphones dépasse de loin celui des PC portables qui ont écoulé durant l’année 2014 seulement 4 millions d’exemplaires contre 18 millions pour les smartphones.
Enfin, la tablette est de plus en plus présente dans les foyers français et dépasse les ventes de pc portables, car près de 7 millions de tablettes ont aussi été vendues en 2014.
Et le nombre de mobinautes devrait encore augmenter durant les prochaines années…
Pour retrouver l’infographie, rendez-vous sur emarketing.fr
2. Des dépenses publicitaires sur mobile en hausse
Avec ce fameux succès des smartphones et tablettes en France, la publicité sur mobile prend de plus en plus d’importance ces derniers temps !
C’est Karin von Abrams, analyste chez eMarketer qui nous explique ce phénomène :
Le nombre croissant de smartphones contribue notamment à doper les dépenses de publicité sur mobile. […] Avec une telle effervescence sur le marché des mobiles, rien d’étonnant à ce que les publicitaires se ruent sur la poule aux œufs d’or.
D’après les prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires en ligne ont avoisiné les 3 milliards de dollars en 2014. Ainsi les investissements sur le mobile ont pesé 14,7 % des dépenses publicitaires digitales en France en 2014.
En effet eMarketer prédit que le poids des investissements publicitaires sur mobile dépassera les 50 % d’ici 2018 et qu’en 2016, les dépenses publicitaires sur mobile en France dépasseront 1 milliard de dollars !
Pour plus d’informations, consultez cet article du Journal du Net
3. Un canal de communication efficace et en évolution
Je suis, pour ma part, intimement convaincu que le mobile est un canal bien plus efficace que la plupart des autres canaux de communications traditionnels. Si vous ne me croyez pas, veuillez trouver pêle-mêle les données et citations qui démontrent l’efficacité d’une stratégie de publicité mobile.
- D’après le réseau publicitaire mobile InMobi, seulement 16 % des mobinautes ont cliqué sans faire exprès sur une publicité mobile. Contrairement aux idées reçues
- D’après la FEVAD, 4.6 millions de Français ont déjà acheté à partir de leur mobile
- Les ventes sur l’Internet mobile, smartphone et tablette en 2013 représentent 2.6 milliards d’euros, soit + 160 % par rapport à 2012 et 5 % du marché Internet. (FEVAD)
- Les sites leaders réalisent 19 % de leur chiffre d’affaires sur les terminaux mobiles au 1er trimestre 2014 (FEVAD)
- « Le mobile permet de se connecter avec la bonne personne, au bon endroit, au bon moment. C’est pourquoi il est temps de prendre le marketing mobile au sérieux. » Ascend2
Enfin, Kenshoo a publié récemment les résultats de son étude qui concerne la recherche publicitaire dans le monde. Grâce à ces derniers, deux données importantes méritent d’être soulignées : la croissance continue des clics et des dépenses sur les appareils mobiles.
Cette étude présente les parts de clics dans les différents continents. En un an, les parts de clics sur appareils mobiles sont passées de 27 % à 44 % en Asie, de 28 % à 37 % en Amérique et de 28 % à 34%en Europe-Moyen-Orient-Afrique.
Voici le graphique qui reprend la progression de ces clics et dépenses pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique:
Pour plus d’informations sur l’étude menée par Kenshoo :
http://www.referenceur.be/recherche-publicitaire-clics-depenses-sur-mobiles-en-hausse-monde-15179.html?utm_content=buffer29a21&utm_medium=social&utm_source=plus.google.com&utm_campaign=buffer/
4. Un modèle publicitaire encore peu utilisé, ou comment se démarquer de la concurrence !
Selon eMarketer le mobile comptera au total pour 3% des dépenses publicitaires des médias cette année et devrait dépasser 12% en 2018. Une belle croissance qui ne permet toutefois pas à la France de se situer au niveau de ses voisins, bien plus matures lorsqu’on parle de mobile. Seule l’Espagne investit aujourd’hui moins dans le média, avec 1,6% de ses dépenses. En 2016, la France devrait toutefois également dépasser l’Italie.
Si vous en avez marre que votre annonce presse soit présente deux pages après celle de votre concurrent, ou d’entendre tous les matins les spots radios de vos concurrents, il existe d’autres formats efficaces et encore peu utilisés par vos concurrents. Mettre en place une stratégie de publicité mobile est une aubaine pour se démarquer.
Pour relater mes propos, je vais simplement reprendre une citation d’un rapport de l’institut de recherches Forrester :
même s’il semble que la publicité sur mobile soit promise au succès, en réalité, la plupart des marketers ne sont pas au rendez-vous
À lire aussi :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/investissements-pub-online-france-emarketer.shtml
http://www.cbnews.fr/etudes/forrester-il-faut-penser-strategie-mobile-a1012311
5. Les Canadiens ont toujours eu un temps d’avance
De l’invention du sac-poubelle à celle du Talkie-walkie, en passant par la motoneige, quelques-unes des nombreuses inventions canadiennes ont contribué à faire avancer le monde et à le révolutionner.
Blagues à part, Google Canada a bien compris que la publicité mobile fera partie de sa stratégie majeure pour 2015. Comme le dit si bien Sam Sebastian, qui n’est autre que le directeur général de Google Canada :
Les utilisateurs, puis Google et nos services se sont tournés vers les stratégies mobiles. Il a fallu faire pivoter nos services plusieurs fois au cours des ans, mais durant cette dernière année, le virage vers le mobile a été extrêmement important.
Toujours d’après Sam Sebastian,
Les Canadiens se connectant de moins de moins à Internet à partir d’un ordinateur, l’amélioration de la publicité mobile sera l’une des priorités de Google en 2015.
Et il rajoute :
Une fois que nous aurons compris la publicité mobile, ce sera probablement un médium encore plus puissant que celle sur les ordinateurs ou n’importe où d’autre
Pour plus d’informations sur le sujet :
http://techno.lapresse.ca/nouvelles/mobilite/201412/30/01-4831759-google-canada-veut-amener-la-publicite-mobile-plus-loin-en-2015.php
6. Le mobile, premier point de contact de la journée
D’après l’étude Deloitte sur l’utilisation des appareils mobiles par les Français en 2014, 60% des Français consultent leur smartphone dans la première heure suivant leur réveil.
Enfin cette étude révèle que :« 41% des Français consultent leur téléphone moins de 10 fois dans la journée, mais 12% déclarent le solliciter plus de 50 fois »
Ainsi, il est possible pour l’annonceur de toucher un prospect en premier grâce au support mobile et d’obtenir un taux de répétition élevé.
7. Parce que je vais pouvoir t’informer et peut-être t’aider durant ta campagne de publicité mobile et ça, c’est vraiment cool !
Mobilement vôtre,
MPM
Mister Pub Mobile débarque
Bien le bonjour tout le monde,
Je m’appelle Mister Pub Mobile et je débarque sur ce blog afin de vous faire partager les différentes tendances de la publicité sur le mobile qui est en forte croissance dans nos petits appareils aujourd’hui indispensables. Devenus un enjeu majeur, les acteurs du marketing mobile multiplient les stratégies publicitaires. Avec plusieurs articles, je vais donc évoquer la publicité mobile, à travers de nombreux sujets selon les tendances visibles sur ce support.
La publicité mobile en pleine croissance
Dans la guerre de la publicité digitale, le mobile devient petit à petit le cœur de cette stratégie au détriment des autres supports comme l’ordinateur et la télévision.
Eric Schmidt, Mr Google a évoqué lors d’une conférence que “la tendance était que le mobile était en train de gagner, il a maintenant gagné”. Il veut faire référence au temps passé par les consommateurs sur leur smartphone, qui fait partie intégrante de leur mode de vie.
Cependant, les marques n’ont pas toutes pris conscience de l’importance d’être présente sur les mobiles, mais cela ne serait tarder. Car il faut savoir que le marché du smartphone est en pleine expansion avec 1,28 milliard d’appareils vendus en 2014. La publicité mobile connaît également une croissance continue : + 105% en 2013 et devrait représenter plus du tiers du marché digital mondial (36,3%) en 2017 selon le cabinet d’études eMarketer.
La France suit le mouvement
Aujourd’hui, plus de 30 millions de Français sont dit “mobinautes” et passent en moyenne une heure par jour sur leur appareil. Les investissements sont en pleine augmentation (61% en un an), mais représentent seulement 10 % des parts des dépenses publicitaires sur internet. Cependant, le mobile arrive à maturer et prend une part de plus en plus importante dans notre système de consommation. C’est pourquoi le marché de la publicité sur mobile va continuer de connaître une croissance importante au détriment des autres supports.
Mobilement vôtre,
MPM
Pour en savoir plus :
http://www.zdnet.fr/actualites/chiffres-cles-la-publicite-sur-mobile-dans-le-monde-39789993.htm
Bienvenue !
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