Native Ad VS Banner Ad: Qui l’emporte ?
Native VS. Banner (Sharethrough)
Une récente étude menée par Sharetrought en partenariat avec Nielsen a démontrée encore une fois le potentiel que peut avoir le Native Advertising pour les annonceurs . Cette étude, basée sur Eye-tracking, a permis de montrer que les publicités de type Native sur mobiles sont 2 fois plus vues par les mobinautes que les publicités bannières classiques.
Cette dernière étude ne fait que confirmer la précédente. Sharethrough avait alors démontré que, sur ordinateur, les publicités native répertoriaient 25 % de vues de plus que les bannières.
- Native Advertising : Quésaco ?
Le Native Advertising vise à intégrer un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur, prenant la forme et le ton du support sur lequel il apparaît.
- Compte rendu de l’étude :
Sur Mobiles et Tablettes, les internautes ont tendance à se concentrer davantage sur les publicités qui « ressemblent » au contenu qui sont en train de lire sur la page.
comparaison entre native Ad et banner Ad
- A droite : La bannière est très peu présente dans le champ visuel de l’internaute. En effet elle est placée dans le champ périphérique de vision et le texte situé à l’intérieur devient ainsi quasiment obsolète.
- A gauche : L’annonce native intègre le contenu éditorial de la page. L’internaute va remarquer l’image, et en plus de ça lire le texte.
La différence se situe ici. les Native Ads ne sont pas intrusives.
Les Agences publicitaires conseillent de plus en plus aux annonceurs d’investir dans ce format publicitaire.
Ludovic François, docteur en sciences de gestion affilié à HEC Paris, disait en octobre dernier que:
Le native advertising représente probablement une solution d’avenir pour la communication éditoriale des marques »
La publicité traditionnelle fonctionne de moins en moins bien, cela fait depuis un certain nombre d’années maintenant que les internautes y sont habitués. Soit ils la trouvent trop intrusives soit ils l’ignorent.
Les résultats sont au rendez-vous puisque les native ads provoquent plus de clics et accroissent l’image positive de la marque.
Conclusion
Les perspectives d’évolution et de croissance du native advertising sont très positives. En 2014, aux Etat-Unis, la publicité native représentait près de 8 milliards de dollars. Ces chiffres vont bien entendu évoluer dans les années qui viennent.
Enfin, ce qu’il faut retenir du Native Advertising :
- Il n’est pas intrusif
- Il véhicule du contenu
- Il est adapté aux usages mobiles !
Mobilement vôtre,
MPM
Les 7 raisons pour un annonceur d’investir dans la publicité sur mobile en 2015
Pour beaucoup, les seuls formats de publicité efficaces pour une PME restent l’affichage 4×3, la radio et non le mobile. C’est un choix. Moi, Mister Pub Mobile je vais vous prouver le contraire !
NB : Plus d’infos également sur la comptabilité et le monde fiduciaire
1. 30,4 millions de mobinautes en France
D’après le 8e baromètre trimestriel du marketing mobile réalisé par MMA France, comScore, GfK et Médiamétrie, la France compte en ce début d’année 2015 plus de 30 millions de mobinautes (soit un Français sur 2 !). On constate que le marché du mobile est mature puisque sur l’année 2014 plus de 18 millions de Smartphones ont été vendus (soit +15 % par rapport à 2013).
Le succès des smartphones dépasse de loin celui des PC portables qui ont écoulé durant l’année 2014 seulement 4 millions d’exemplaires contre 18 millions pour les smartphones.
Enfin, la tablette est de plus en plus présente dans les foyers français et dépasse les ventes de pc portables, car près de 7 millions de tablettes ont aussi été vendues en 2014.
Et le nombre de mobinautes devrait encore augmenter durant les prochaines années…
Pour retrouver l’infographie, rendez-vous sur emarketing.fr
2. Des dépenses publicitaires sur mobile en hausse
Avec ce fameux succès des smartphones et tablettes en France, la publicité sur mobile prend de plus en plus d’importance ces derniers temps !
C’est Karin von Abrams, analyste chez eMarketer qui nous explique ce phénomène :
Le nombre croissant de smartphones contribue notamment à doper les dépenses de publicité sur mobile. […] Avec une telle effervescence sur le marché des mobiles, rien d’étonnant à ce que les publicitaires se ruent sur la poule aux œufs d’or.
D’après les prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires en ligne ont avoisiné les 3 milliards de dollars en 2014. Ainsi les investissements sur le mobile ont pesé 14,7 % des dépenses publicitaires digitales en France en 2014.
En effet eMarketer prédit que le poids des investissements publicitaires sur mobile dépassera les 50 % d’ici 2018 et qu’en 2016, les dépenses publicitaires sur mobile en France dépasseront 1 milliard de dollars !
Pour plus d’informations, consultez cet article du Journal du Net
3. Un canal de communication efficace et en évolution
Je suis, pour ma part, intimement convaincu que le mobile est un canal bien plus efficace que la plupart des autres canaux de communications traditionnels. Si vous ne me croyez pas, veuillez trouver pêle-mêle les données et citations qui démontrent l’efficacité d’une stratégie de publicité mobile.
- D’après le réseau publicitaire mobile InMobi, seulement 16 % des mobinautes ont cliqué sans faire exprès sur une publicité mobile. Contrairement aux idées reçues
- D’après la FEVAD, 4.6 millions de Français ont déjà acheté à partir de leur mobile
- Les ventes sur l’Internet mobile, smartphone et tablette en 2013 représentent 2.6 milliards d’euros, soit + 160 % par rapport à 2012 et 5 % du marché Internet. (FEVAD)
- Les sites leaders réalisent 19 % de leur chiffre d’affaires sur les terminaux mobiles au 1er trimestre 2014 (FEVAD)
- « Le mobile permet de se connecter avec la bonne personne, au bon endroit, au bon moment. C’est pourquoi il est temps de prendre le marketing mobile au sérieux. » Ascend2
Enfin, Kenshoo a publié récemment les résultats de son étude qui concerne la recherche publicitaire dans le monde. Grâce à ces derniers, deux données importantes méritent d’être soulignées : la croissance continue des clics et des dépenses sur les appareils mobiles.
Cette étude présente les parts de clics dans les différents continents. En un an, les parts de clics sur appareils mobiles sont passées de 27 % à 44 % en Asie, de 28 % à 37 % en Amérique et de 28 % à 34%en Europe-Moyen-Orient-Afrique.
Voici le graphique qui reprend la progression de ces clics et dépenses pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique:
Pour plus d’informations sur l’étude menée par Kenshoo :
http://www.referenceur.be/recherche-publicitaire-clics-depenses-sur-mobiles-en-hausse-monde-15179.html?utm_content=buffer29a21&utm_medium=social&utm_source=plus.google.com&utm_campaign=buffer/
4. Un modèle publicitaire encore peu utilisé, ou comment se démarquer de la concurrence !
Selon eMarketer le mobile comptera au total pour 3% des dépenses publicitaires des médias cette année et devrait dépasser 12% en 2018. Une belle croissance qui ne permet toutefois pas à la France de se situer au niveau de ses voisins, bien plus matures lorsqu’on parle de mobile. Seule l’Espagne investit aujourd’hui moins dans le média, avec 1,6% de ses dépenses. En 2016, la France devrait toutefois également dépasser l’Italie.
Si vous en avez marre que votre annonce presse soit présente deux pages après celle de votre concurrent, ou d’entendre tous les matins les spots radios de vos concurrents, il existe d’autres formats efficaces et encore peu utilisés par vos concurrents. Mettre en place une stratégie de publicité mobile est une aubaine pour se démarquer.
Pour relater mes propos, je vais simplement reprendre une citation d’un rapport de l’institut de recherches Forrester :
même s’il semble que la publicité sur mobile soit promise au succès, en réalité, la plupart des marketers ne sont pas au rendez-vous
À lire aussi :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/investissements-pub-online-france-emarketer.shtml
http://www.cbnews.fr/etudes/forrester-il-faut-penser-strategie-mobile-a1012311
5. Les Canadiens ont toujours eu un temps d’avance
De l’invention du sac-poubelle à celle du Talkie-walkie, en passant par la motoneige, quelques-unes des nombreuses inventions canadiennes ont contribué à faire avancer le monde et à le révolutionner.
Blagues à part, Google Canada a bien compris que la publicité mobile fera partie de sa stratégie majeure pour 2015. Comme le dit si bien Sam Sebastian, qui n’est autre que le directeur général de Google Canada :
Les utilisateurs, puis Google et nos services se sont tournés vers les stratégies mobiles. Il a fallu faire pivoter nos services plusieurs fois au cours des ans, mais durant cette dernière année, le virage vers le mobile a été extrêmement important.
Toujours d’après Sam Sebastian,
Les Canadiens se connectant de moins de moins à Internet à partir d’un ordinateur, l’amélioration de la publicité mobile sera l’une des priorités de Google en 2015.
Et il rajoute :
Une fois que nous aurons compris la publicité mobile, ce sera probablement un médium encore plus puissant que celle sur les ordinateurs ou n’importe où d’autre
Pour plus d’informations sur le sujet :
http://techno.lapresse.ca/nouvelles/mobilite/201412/30/01-4831759-google-canada-veut-amener-la-publicite-mobile-plus-loin-en-2015.php
6. Le mobile, premier point de contact de la journée
D’après l’étude Deloitte sur l’utilisation des appareils mobiles par les Français en 2014, 60% des Français consultent leur smartphone dans la première heure suivant leur réveil.
Enfin cette étude révèle que :« 41% des Français consultent leur téléphone moins de 10 fois dans la journée, mais 12% déclarent le solliciter plus de 50 fois »
Ainsi, il est possible pour l’annonceur de toucher un prospect en premier grâce au support mobile et d’obtenir un taux de répétition élevé.
7. Parce que je vais pouvoir t’informer et peut-être t’aider durant ta campagne de publicité mobile et ça, c’est vraiment cool !
Mobilement vôtre,
MPM
Bienvenue !
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